Цветочная карта

Мировой рынок цветов. Как меняется картина за последние 5 лет

2026-08-14 08:39 Луковицы тюльпана Тюльпан Роза Хризантема

Глобальная тенденция: рынок растет, несмотря ни на что

Главный вывод последних пяти лет: цветы продолжают покупать во всем мире. Рынок не только восстановился после пандемийного спада. Он вышел на новые высоты.
В 2020 году мировой рынок срезанных цветов оценивался примерно в 31 млрд $. К 2025 году он вырос до 38-40 млрд $. Прогнозы на 2030 год - 54-56 млрд $ при среднегодовом темпе роста 5,4-5,8%.
Ключевые драйверы роста:
  • Культура дарения цветов остается прежней. Цветы дарят на праздники, свадьбы, корпоративы.
  • E-commerce превратил цветы из сезонного товара в круглогодичный. Сервисы онлайн-заказов цветов с доставкой сгладили пики и дали производителям серьезный прирост в гибкости.
  • Развитие технологий обработки продлевает жизнь цветка и расширяет географию поставок.
  • Социальные сети популяризировали цветочный дизайн и создали новые форматы спроса.
Розы сохраняют лидерство. В 2025 году на их долю пришлось 38,2% мирового рынка срезанных цветов. Хризантемы и герберы суммарно занимают второе место с долей около 40%.
Посмотрим, что происходит на ключевых рынках.

США. Рекордный рост импорта

Американский рынок срезанных цветов за пять лет показал впечатляющую динамику. С 2020 по 2024 год среднегодовой темп роста (CAGR) составил 22,62%. В 2024 году импорт цветов в США составил 2,70 млрд $, в 2025 году вырос до 2,72 млрд $.
Ключевые поставщики в США в 2024 году:
  1. Мексика
  2. Эквадор
  3. Колумбия
  4. Нидерланды
  5. Китай
При этом Колумбия остается главным поставщиком: примерно 60% цветов, продаваемых в США, имеют колумбийское происхождение. Экспортный сектор страны вырос до 2,4 млрд $.
Важный тренд: американские потребители все больше обращают внимание на локальное и устойчивое производство, экологичную упаковку и прозрачность происхождения. Это создает пространство для местных производителей, несмотря на доминирование импорта.
Осмелимся предположить, по аналогии с другими отраслями, в которых Россия показывает схожие пути развития как в США, через некоторое время и у нас потребители начнут все больше внимания обращать на страну происхождения цветка. Тренд уже заметен среди зумеров. При выборе цветов они чаще отдают предпочтение не импортным розам, красивым и эффектным, но "ненатуральным", а условным "полевым" цветам. При этом следует отметить, что этим "полевым" цветком может быть и кустовая роза, выращенная в промышленном теплице, скажем, в Подмосковье. Здесь играет роль не соответствие каким-то общепринятым стандартам красоты, а предпочтения внутри определенной группы, в данном случае - молодежи 20-25 лет.

Европа. Крупнейший потребитель, медленный и стабильный рост

Европа остается крупнейшим регионом потребления цветов в мире. По разным оценкам, от 34,8% до 54,4% глобального рынка.
Рынок Европы в 2022 году составлял 14,57 млрд $, к 2030 году прогнозируется на уровне 21,25 млрд $ при CAGR 4,8%.
Нидерланды остаются мировой "цветочной базой". Экспорт срезанных цветов из страны в 2025 году достиг 6,04 млрд $ против 5,22 млрд $ в 2024 году. Royal FloraHolland ежедневно обрабатывает более 34 млн лотов.
Нидерланды занимают примерно 47% глобального экспорта цветочных букетов, и 45% всей мировой торговли цветами проходит через страну.

Китай. Самый быстрорастущий рынок

Китай - одна из ключевых точек роста мирового цветочного рынка. Прогнозируемый CAGR на 2023–2029 годы - 12,9%.
В 2025 году экспорт срезанных цветов из Китая вырос более чем на 40% и впервые превысил 200 млн $. За весь период 14-й пятилетки (2020-2025) китайский экспорт цветов превысил 2 млрд $.
Общий объем цветочной экономики Китая в 2025 году оценивается в 520 млрд юаней (примерно 8,7 млрд $), что делает страну крупнейшим в мире производителем и потребителем цветов. В отрасли занято более 220 тыс. предприятий и миллионы фермерских хозяйств.
Драйверы китайского роста:
  • Быстрая урбанизация и рост среднего класса.
  • Развитие e-commerce-логистики в отдаленные регионы.
  • Популяризация «домашних цветов» как элемента интерьера.
  • Массовые выставки и мероприятия (только в 2022 году проведено более 1800 мероприятий разных форматов).

Южная Америка и Африка. Экспортные гиганты под давлением

Колумбия - второй по величине экспортер цветов в мире (после Нидерландов), с объемом экспорта около 1,4 млрд $. Около 80% производства уходит в США. Однако в 2025 году введение глобальных пошлин создало неопределенность для отрасли.
Эквадор замыкает тройку мировых лидеров цветочного экспорта (1,1 млрд $), причем экспорт одних только роз в 2024 году составил 911 млн $.
Кения - четвертый экспортер в мире - 663 млн $. Вместе эти страны формируют основу глобального предложения, но в последнее время их экономика стала более уязвимой. Давление оказывают многие факторы. От роста стоимости логистики, до новых пошлин и стабильности воздушных перевозок.

Что это значит для России

Россия, где пока еще более 75% срезанных цветов - импортные, находится в глобальном контексте. Российский цветочный бизнес - это часть мирового рынка. Значит, наши потребители следуют тем же трендам, что и во всем мире. Но в чем-то мы даже опережаем эти тренды.
  1. Цветы покупают всегда. Это зашито в наш генетический код: дарить цветы на праздники, дни рождения, для выражения своей признательности и любви.
  2. Рост спроса на свежесть и качество. Все больше покупателей обращают внимание на то, сколько цветок простоит, а не только на цену.
  3. Локальное производство становится преимуществом. Во всем мире растет интерес к «своим» цветам с короткой логистикой и хорошей вазостойкостью.
  4. Китай и другие развивающиеся рынки наращивают производство и экспорт. Конкуренция усиливается.
Для российских производителей это означает: рынок есть, он растет, и у короткой логистики (3-5 дней от теплицы до магазина против 3-4 недель у импорта) появляется все больше сторонников. Вопрос не в том, «будет ли спрос», а в том, «кто успеет занять свое место».